Control de los Datos, Telefónica vs OTT. Los datos personales, son la nueva moneda de cambio en este mundo digital. Esta gran cantidad de datos tienen un flujo imparable que en la mayoría de ocasiones resulta complicado de seguir, por ello poco a poco se ponen métodos para que el usuario pueda tener un control total sobre éstos.
En vista de este flujo de datos, Telefónica ha retado a estas grandes firmas digitales en relación al uso de los datos móviles. Por ello, la empresa está creando una plataforma tecnológica para que sus abonados no solo conozcan toda la información que manejan las redes sociales y las compañías de Internet como Facebook, WhatsApp o Google, sino para que puedan bloquear esa información o de cobrar por dichos datos.
El propio presidente de Telefónica, anunciaba la creación de esta aplicación para obligar a los gigantes tecnológicos a abonar dinero a sus clientes por el uso de sus datos. Esta plataforma estaría en un principio disponible para el gran público en 2017.
Esta aplicación, sigue una corriente de lucha de las telecos como Telefónica, Orange o Vodafone con las firmas digitales OTT (Over The Top) como WhatsApp, Facebook, Google o Spotify. Esta lucha está destinada a que estos gigantes, soporten parte del coste de las infraestructuras que usan sus aplicaciones y que sus continuas actualizaciones solicitan más y más capacidad.
Por ello, estos operadores querían cobrar un canon a las compañías online por el uso de sus redes para funcionar, sin embargo, Telefónica prefiere optar por una fórmula para dejar en manos del usuario la posibilidad de monetizar sus datos personales.
Como bien es sabido por todos, es escaso el control que los usuarios tienen de sus datos en plataformas como WhatsApp o Facebook, por ello Telefónica quiere fidelizar clientes exigiendo que estos puedan manejar y monetizar el uso de dicha información privada.
“Telefónica tiene más información sobre sus usuarios que cualquier empresa de Internet. Ellos utilizan algoritmos pero nosotros tenemos datos de consumo real, de lo que compran, de los que gastan, o de sus preferencias. Pero, a diferencia de esas empresas, Telefónica no va a vender esa información, sino que va a ponerla en manos de sus dueños, a quienes se les ha expropiado, para que ellos decidan con las herramientas de red y de software precisas qué hacer y cómo rentabilizar esos datos”, apuntó el máximo directivo de Telefónica.
Dentro de las ventajas de esta herramienta podemos encontrar la sencillez de uso y la posibilidad de consultar nuestra información en tiempo real, apareciendo todos los datos dispersos en torno a los clientes para que puedan negociar con los OTT.
Desde la operadora se recuerda la necesidad de que las empresas de Internet se sometan en iguales condiciones al nuevo reglamento de la Unión Europea sobre la neutralidad de la red que impide a las compañías de telecomunicaciones bloquear, discriminar o ralentizar el tráfico de Internet independientemente de los contenidos que vayan a través de sus redes o los proveedores de los mismos, salvo en caso de congestión de red. “Mismo servicio, mismas reglas”, subrayó el directivo.
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